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          2023年第三季度,中國智能手機市場溫和下跌5%

              作者:宏拓新軟件
              發布日期:2023-11-06         
          閱讀:10     
           
           

          2023年第三季度,中國智能手機市場出貨連續兩個季度下跌平緩,同比下滑5%至6670萬部。榮耀憑借產品及渠道競爭力,以18%的市場份額重返第一,出貨1180萬部,OPPO(含一加)出貨1090萬,排名第二,蘋果借助新機熱度緊隨其后,以1060萬出貨位居第三,而vivo出貨策略謹慎,以16%市場份額排名第四,小米爆品系列熱度延續,市場份額環比小幅提升至14%,維持第五名。此外,華為通過引人矚目的Mate新品發布,市場份額持續攀升,逐漸逼近頭部廠商。

          數據

          Canalys研究分析師鐘曉磊表示,“品牌增長的生命線回歸到產品力,華為Mate 60系列新品引爆市場,如果新麒麟芯片未來拓展應用到中低端產品線,將有潛力進一步攪動頭部市場競爭格局。與此同時,榮耀X50系列,瞄準耐久性的提升開辟新賣點,為第三季度出貨添柴加薪。蘋果新品iPhone 15全系列加大升級力度,以更全面地滿足消費者對蘋果產品的期望。此外,安卓手機廠商在折疊屏賽道雄心勃勃,新品百花齊放,如小米Mix Fold3、榮耀V Purse, Magic Vs2, OPPO Find N3 Flip, Find N3,華為Mate X5,消費者在不同形態、配置、價位段擁有豐富選擇!

          Canalys研究經理劉藝璇指出,“廠商和渠道的合作關系愈發緊密和精細。尤其自2022年,共同經歷過需求不振、庫存高企的市場挑戰后,廠商正通過豐富多樣的方式協助渠道提高運營效率。例如榮耀、OPPO開始通過數字金融為經銷商改善資金周轉,小米則向經銷商開放小米之家轉讓政策,優化自身資源配置并給予經銷商業務增長空間。面對競爭白熱化的市場,廠商正在持續探索與渠道伙伴共生共榮的新模式!

          數據

          Canalys高級分析師朱嘉弢(Toby Zhu)補充道,“隨著廠商堅定投入并優化渠道激勵政策,以及消費市場緩慢復蘇的預期,中國市場逐漸釋放走出低谷的信號。市場表現證明,盡管換機周期延長,消費者仍愿意為其預算范圍內,具備有吸引力和價值主張的產品買單。華為自下半年開始亦會對競爭格局產生鯰魚效應,我們將看到廠商積極擴充產品布局、加快迭代節奏,尤其是高端產品線,來刺激消費者換機及轉換手機品牌!

           

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